Маркетинг

МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ. РЕКЛАМА ДЛЯ ФРАНЧАЙЗИНГА

 

В одном английском руководстве по маркетингу есть картинка, на которой изображена лужайка в джунглях бизнеса. Эта лужайка – рынок. На ней гоняются друг за другом обладатели товаров и денег – продавцы и покупатели. Их встречи происходят порой к обоюдному удовольствию, но часто эти встречи разочаровывают обе стороны, потому что тот, у кого есть деньги, встречается с владельцем товара, но товар оказывается не тот, который нужен покупателю в данный момент. Вот в этой ситуации требуется некий волшебник, маг, который мог бы согласовать интересы обеих сторон.

Этим волшебником и является маркетинг. Цель его – достижение согласия между производителями продуктов и их покупателями, потребителями.

Маркетинг – это умение встать по другую сторону прилавка и посмотреть на бизнес глазами покупателя. Это способность найти и удержать потребителя, удовлетворить его лучше и быстрее, чем это делает конкурент.

 

Маркетинговая политика коммуникаций – осознанное формирование информации, поступающей с предприятия на рынок.

 

Фирма поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. В свою очередь, ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями  и контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией друг с другом.

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из 5-и основных средств воздействия:

рекламы, «паблисити» (пропаганда) PR, прямого маркетинга, личной продажи, стимулирования сбыта.

 

 

Мы предлагаем своим клиентам услуги в области двух средств маркетинговых коммуникаций:

  

Реклама.                        

 

Рекламе присущи следующие достоинства:

 

·         Реклама одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга.

·         Ее публичный характер указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и закону.

·         Она позволяет многократно повторять обращение, а адресату – получать и сравнивать обращения различных конкурирующих фирм. Широкомасштабная рекламная кампания, проводимая фирмой, является своеобразным свидетельством ее популярности и успеха.

·         Реклама очень выразительна – она позволяет фирме эффективно и наглядно представить свой товар с помощью текста, звука и цвета. С одной стороны, реклама служит для формирования долговременного устойчивого образа товара. С другой – стимулирует сбыт (например, рекламирование распродажи).

 

Мы подготовим для Вашей фирмы стратегию, включающую в себя создание рекламных обращений и выбор средств распространения рекламы.    

   

 

Формирование общественного мнения.

 

·         Особенность – высокая степень правдоподобия.  Информационное сообщение, статья или очерк в газете кажутся более реальными и правдоподобными.

·         Формирование общественного мнения позволяет установить контакт с теми покупателями, которые избегают контактов с продавцами и не читают рекламных объявлений: сообщение поступает к покупателям в форме «новостей».

·         Подобно рекламе, формирование общественного мнения дает возможность           эффективно представить фирму или товар.

 

Тщательно продуманная кампания по формированию общественного мнения в сочетании с другими средствами комплекса продвижения может быть очень эффективной и экономичной.

Написание статей и текстовых материалов, а также их последующее размещение в СМИ, является постоянной потребностью для любой компании. Гарантируем подготовку рекламных материалов в соответствии с пожеланиями клиентов и ориентируясь на целевую аудиторию.

 

При разработке рекламной программы фирме необходимо принять

пять принципиальных решений:

 

 

1. Постановка целей:

информационные цели;

цели сбыта. 

 

2.      Разработка бюджета:

рациональный подход;

процент от продаж;

конкурентный паритет;

цели и задачи.

 

3.      Решения по обращению:

стратегия обращения;

исполнение обращения.

 

4.      Решения о средствах распространения информации:

 

широта охвата, частота повторения, сила воздействия;

основные виды средств распространения рекламы;

конкретные носители рекламы;

распределение рекламы по времени.

 

5.      Оценка рекламной кампании:

влияние на информативность;

влияние на сбыт.

 

 

Цель рекламы – это конкретная задача по информированию целевой аудитории на протяжении определенного времени. Цели рекламы можно классифицировать по тому, стремится ли реклама проинформировать, убедить или напомнить.

 

Стоимость услуг договорная.  

 

 (материал Харьковского финансово-экономического института)